“雪王”的冒险之旅再次升级。近日，企查查夸耀，“雪王爱动漫文化有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册成就，注册资金为6000万元。这是本月内，继官宣《雪王之魔幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在IP规模的又一动作。

行业东谈主士示意，成就“雪王爱动漫”是蜜雪冰城在文化产业布局的贫穷落子，也意味着，行业内将出身一家深度绑定文化IP的新茶饮品牌。

自2018年出身以来，“雪王”以其呆萌可儿、关心正直的形象速即走红，稀薄了饮品的范围，成为一个文化标志。在鸦雀无声中，“雪王”抢占了不少年青破钞群体的激情包；一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”成为不少学生群体常哼的旋律。这些影响潜移暗化又深切东谈主心，不仅解释了“雪王”的超能手气，更是其影响力的有劲解释。

文化破钞赋予线下破钞新内涵。零卖行业众人示意，商家通过深切了解和剖析年青东谈主的想想和喜好，加强在IP调解、IP创意等方面的参加，不仅大致赢得销量增长，还能赢得更好的利润，酿成各异化的竞争上风，解脱单一的价钱竞争。

从对标“海尔昆玉”到国际动漫IP，“雪王”的踪影不仅限于动画，更有可能走向大荧幕、建设游乐土、进行品牌授权等多元化发展。蜜雪冰城的这一政策布局，为“雪王”IP的改日发展怒放了新的视线，“雪王”也将助力蜜雪冰城，在改日赢得更多增长可能。

“尽然，莫得雪王挤不进的圈子”

手抓冰淇淋权杖、憨态可掬的“雪东谈主”已成为一个稀薄饮品界的文化标志。练习的乐曲配上“雪王”的形象，让蜜雪冰城成为中国现制饮品行业各大酬酢平台上累计粉丝最多的IP，激勉破钞者奋勇的“二创”。

这一次，由蜜雪冰城推出的“雪王”大动画果然来了。12月21日，《雪王之魔幻沙洲》在优酷、爱奇艺、B站、腾讯视频、芒果TV五大视频平台上线，共12集的动画片，“雪王”和一又友们在冬至这天，带不雅众们进入了一个魔幻的动画宇宙。

事实上，这已是“雪王”动画的第二部。2023年7月，“雪王”担纲主角的动画《雪王驾到》在各大视频平台上线，首周在B站得益9.9的超高评分，全网播放量最初2亿次。2024年冬季，“雪王”乘胜逐北再次进军“影视圈”。正如弹幕中不雅众所言：“尽然，莫得雪王挤不进的圈子。”

在第一部里夺回了冰淇淋权杖解救了冰原大陆的“雪王”，运转在充满神秘颜色的彩砂镇开启全新冒险。在满满敦煌格调的彩砂镇里，“雪王”和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、督察小镇的新征途。

《雪王之魔幻沙洲》不绝了第一部的超高制作水准，并带来了繁密新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了再行编曲。同期，《雪王之魔幻沙洲》还邀请到了《黑外传·悟空》的配音演员为全新的贫穷变装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌运气咖也在动画中行为彩蛋惊喜亮相。

开播之后，酬酢平台上不少网友称“雪王”是“先天热血圣体”，并对《雪王之魔幻沙洲》点赞：“制作组快来接收夸奖！实在燃炸了。”也赢得了“奶茶番爆改热‘雪’番”“热‘雪’番又燃起来了”的奖饰。

餐饮界的首个自创IP

“雪王”跨界是阐明的

其实全球齐知道，蜜雪冰城不是传统意旨上的IP制作公司。但是，在整个东谈主齐能松弛哼出“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”的时刻，这家新茶饮规模的公司依然完成了破钞者心智的攻城掠地。

值得阐明的是，多年来，蜜雪冰城莫得强行给“雪王”立东谈主设，不管搞怪照旧搞笑，齐来自网友们的共创和传播。不同庚齿段、不同布景的粉丝赋予“雪王”不同的特质，吃百家饭“放养长大”的“雪王”，当今再由蜜雪冰城将破钞者们赋予“雪王”的一丝一滴串联起来，共同构成了一个唯一无二的变装故事。

从泡泡玛特的Molly，迪士尼的玲娜贝儿，再到蜜雪冰城的“雪王”，这几年火起来的IP齐印证了一个道理——莫得故事线，也能出IP。

“雪王”百变百搭，穿上花棉袄即是“尔滨”城市代言东谈主；在新开业的门店吸收顾主，即是网友们镜头下的“生涯不易，雪王卖艺”；在刚刚当年的相关生考研，也有网友示意，“学长师姐求考研顺利拜的亦然雪王”“雪王＝学完”，谐音梗也挺像那么回事的。

年青东谈主们不喜欢生意告白，却为“雪王”破了例。在UGC（用户生成执行）的加抓下，“雪王”险些领有了近乎无穷的可塑性和延展性，是以咱们会看到“雪王”毫无违和感地融入多样场景。而和社会热门、生涯场景的交融，又进一步淡化了“雪王”的生意属性——这个萌萌的大雪东谈主，不是“卖货”的器具东谈主，而是一个陪同着整个东谈主的“文化标志”。

跟着“雪王爱动漫”在2024年12月23日的注册顺利，意味着“雪王”IP还将怒放更大的瞎想空间。

据了解，“雪王爱动漫”由蜜雪冰城股份有限公司过火子公司雪王星际科技有限公司共同抓股。对于该公司改日的策画，蜜雪冰城干系负责东谈主示意，“雪王爱动漫”将主要负责“雪王”IP的执交运营、常识产权保护、IP生意化等业务。企查查信息夸耀，该公司的筹画范围包括不限于：组织文化艺术疏通活动、电影制片、电影摄制做事、文艺创作等。

蜜雪冰城成就“雪王爱动漫”，一方面足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的喜欢，另一方面也透露出其将围绕“雪王”IP，开拓更多可能性的意图。

IP助力

“雪王”或成蜜雪冰城新增长点

在每一集动漫的扫尾，这么先容“雪王”：生于冬天（11月22日），是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终生代言东谈主。从这么的定位看，“雪王”不是蜜雪冰城“不务正业”的尝试，相背，这一独到的文化IP匡助蜜雪冰城成为餐饮规模唯一无二的存在。

线下零卖行业众人示意，商家加强在IP调解、IP创意等方面的参加，是与当下年青东谈主对话的新形式。“谷子”经济火热确当下，一块“吧唧”不错卖到上百元，蜜雪冰城豪阔不错借助“雪王”IP，解脱单一的价钱竞争，杀青文创家具的销量利润双丰充，从而杀青蜜雪冰城品牌的进一步增长。

近几年，蜜雪冰城在海表里自如发展。凭据灼识筹办的证明，蜜雪冰城依然成为全球规模最初的现制饮品企业，全球门店数目最初3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地阛阓名次榜首的现制茶饮品牌。

“雪王”在蜜雪冰城的疆城上，尤其是在品牌国际化的经由中孝敬颇多。

凭据蜜雪冰城2024年1月2日提交的招股书，为止2023年12月24日，“雪王”过火干系的“蜜雪冰城”主题曲在主要酬酢平台上的累计曝光量分裂最初了87亿次和84亿次。仅在国内年青东谈主勾通的视频平台哔哩哔哩上，对于“雪王”的二次创作视频的播放量共计最初了1.63亿次。

在国际阛阓，至极是在越南，2023年“六一”儿童节技术举办的“雪王”绘图活动，干系话题的浏览量最初了6600万次。这些数据充分展示了“雪王”IP在国表里阛阓上的宏大影响力和受接待进程。

在与破钞者的互动中，“雪王”IP积蓄了极高的东谈主气，并酿成了独到的IP辨识度。从恒久来看，“雪王”IP带来的价值会更丰厚。

在淘宝平台，销售“雪王”家具的“蜜雪冰城雪王魔法铺”现时店铺粉丝近17万，据了解，“雪王魔法铺”自创立以来，整个门店、线上运营的各大主流电商平台累计销售家具最初9000万件。

从昨年运转，“雪王”运转联名其他品牌，和中国邮政的联名主题店也于2023年8月份开业，当年7月，“雪王”与东谈主气游戏《蛋仔派对》，在游戏、套餐、附进等多方面进行联动。

这次，蜜雪冰城成就特意的文化公司，夸耀了深度打造文化IP的决心，这也让蜜雪冰城成为新茶饮规模首个将IP运营普及到政策位置并阐明参加的品牌。

要是对标“海尔昆玉”，“雪王”来自生意，又不局限于生意。要是把眼神放远，对标国际动漫IP，“雪王”还有更大的瞎想空间。“雪王”IP不错从动漫走向大电影，进一步扩大其影响力和受众基础；参考迪士尼乐土，“雪王”IP相通不错打造以本身为主题的游乐土，蛊惑粉丝和家庭搭客。

行业东谈主士合计，改日蜜雪冰城或会开导更多与“雪王”干系的文化家具，如动画、漫画、游戏等，从而丰富品牌的执行矩阵。

“雪王”能否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线，值得期待。

文/陈蝶